L’art dans la publicité : entre détour et humour

L’histoire de l’art offre, entre autres, une succession de versions de modèles stéréotypés. L’art propose donc à la fois un mode opératoire et un réservoir fort attractif pour les publicitaires. Pourquoi faire référence à l’art pour susciter l’acte d’achat ? Comment en fonction du public ciblé, l’image artistique, connue ou moins connue, est-elle simplement citée ou bien réinterprétée, détournée, parodiée avec humour ? Quels sont les points de divergences et les points communs entre images artistiques et images publicitaires ?

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